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年轻时尚快节奏智能手机的新基调

时间:2019-05-15 03:27:26 来源:互联网 阅读:0次

年轻时尚仿佛成了智能的新基调。就在厂商有关青春和时尚的Slogan不绝于耳之际,三星Galaxy A (2016)也一改往日风格上演了一场派对式的新品活动。从全新亮相方式来看,三星似乎找到了年轻人群的门径,一场狂欢派对足见三星对青春的理解。

其实,厂商的发布会玩法层见叠出,也有一些厂商用品鉴会替代发布会,就是为了让气氛更加轻松活跃。但三星不玩不快的新品亮相似乎少了些发布会的影子,知名DJ、玩家、明星组合等悉数到场,现场充满青春荷尔蒙的味道,更像一场朋友之间的聚会。

三星用符合年轻时尚口味的快节奏派对,和新近推出的三星Galaxy A (2016)的产品定位相映生辉。Launch Party的选址、现场布置到整个活动环节的安排都显得时尚、高端,活动环节都与新品Galaxy A (2016)的特色相互融会。可以预计,未来将会有类似情势的发布会出现。

厂商是时候该再次思考并重新定义年轻时尚了。年轻时尚其实不代表廉价,相反其在中端市场却大有可为。对此,笔者抛出了以下两点思考。

首先,产品设计应符合人群定位。

主要定位于年轻群体的中端智能,必须更好体察年轻用户的心理。在笔者看来,主要体现在两点。

1、快一步的年轻诉求。中端市场其主力购买群体是年轻用户。随着现代生活节奏愈来愈快,年轻人对速度追求有着自己的理解与体验。快是速度的代名词,体现着效力与行动力。在90后等年轻群体眼中,快其实等同于靠谱、有料,是一个人值得信赖有趣的评价。再加上很多年轻人是社交络和游戏的狂热爱好者,对快更是有着不一样的要求。

本次推出的三星Galaxy A(2016),就很好的满足了年轻用户对快的追求。笔者发现,三星Galaxy A(2016)也是目前市面上首次鲜明的打出快为产品核心特点的中端智能。其具有快拍快充快运行三大快法宝:快速启动相机以及搭配的光学防抖让快拍照成为了速度体验;快充电以及大电池容量成绩了年轻人快节奏下实现高密度精彩的可能;8颗处理器等快运行配置,让游戏、社交、视频分享等多任务处理丝毫不卡顿,给年轻增添了更多探索的可能。

2、不一样的年轻语言。当前市场存在的一个怪相就是长一样,高度雷同抹杀了年轻时尚本质。这类时尚设计不仅牺牲了产品识别度,且和年轻人张扬个性的特点相悖。在这一点上笔者倒是比较赞同三星的做法,Galaxy A(2016)摒弃了之前的塑料后壳,采用了双面2.5D玻璃金属边框的设计,有着优于同类产品的外观辨认度,这就是以时尚元素来打造时尚产品,和一味的模仿有着质的区别。

其次,如何定义时尚?

从以往产品的成败来看,时尚绝非只是在外观和配置上下工夫,因为时尚本身就无门坎可言,更重要的是实现年轻人的品牌认同。但很多厂商明显堕入了一个误区。

其一,时尚不等于廉价。目前厂商出现了两种做法,一是为了压缩本钱,使用更便宜的工艺水平,比如说通过后壳色彩来赋予青春色采。另一种是紧跟旗舰的工艺水平,在价格上的紧缩。但基本的经济常识就是一分价钱一分货,虽然说厂商极大拉低了售价的同时,但等于说赌上了本身品牌形象。这就好比Swatch在用户心中远没有浪琴有品味。诚然,廉价可以吸引用户,却也给用户的品牌认同戴上了隐形的桎梏。

其二,忽视了用户成长。许多厂商都对自家产品进行了高端、中端和低端的分类,可具体到用户身上这种分类却荡然无存,主要的缘由就是忽略了用户成长。三星则选择了一种较为可行的方式。好比说,三星Galaxy A系列定位在中端,且走年轻时尚路线。在外观和基础功能上堪比三星旗下高端旗舰产品。但A系列主打年轻用户,这与S系列和Note系列主打高端市场,更好的满足用户对强科技及高效商务等的需要有着更好的区隔。产品间互有相同但又呈现出用户层级需求进阶,奇妙的设计降低了年轻用户转变为高端用户的门坎。

总的来看,年轻人群作为中端市场购买力的潜在用户,或许在未来年轻时尚将成为中高端产品的标签,也将成为智能的新基调。而在这轮厂商PK赛中,三星正将时尚和中高端画上等号,抢先发力年轻用户,不断强化品牌印记,再次走在了行业前列。

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